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月日，“中国冰箱行业高峰论坛”在京举行，意在共同梳理疫情之下及后疫情时代的行业脉络、消费趋势及渠道变革，探讨冰箱行业发展和进化的方向,同时对部分优质产品与品牌进行表彰，协同促进行业健康发展。在一众获奖产品中，我们又看到了一位熟悉的“新人”——三星BESPOKE灵变·炫彩系列冰箱，说他是新人，是因为自年三星BESPOKE在韩国上市后，该产品全球正式发布仅一年多，堪称新贵；说他熟悉，是因为自发布之初，产品本身具有的独特标签和过硬实力，让其屡获大奖，备受行业内外好评。此番再获中国冰箱行业高峰论坛组委会认可，也打响了三星BESPOKE在中国上市销售的前哨战。

初露面艳惊四座 千呼万唤终上市

三星BESPOKE冰箱初登台源起于IFA，作为每年的全球家电行业盛会，IFA都会带给我们许多富有创造力和前瞻性的新品，三星则在当届展会面向全球发布了全新BESPOKE系列冰箱，该系列产品提供多型号、多颜色选择，融入家居环境的同时更彰显个性化风格，能够满足消费者多样化的家庭需求，一经问世，惊艳四座。

从IFA展会向世界完美亮相之后，三星BESPOKE便屡获行业认可，年月，三星BESPOKE获得设计界的“奥斯卡”-IF金奖；年月日，三星BESPOKE冰箱获得AWE*产品大奖；而就在刚刚落幕的”中国冰箱行业高峰论坛”，三星BESPOKE冰箱再获四项权威大奖，堪称全场*。

三星BESPOKE冰箱的出现可谓开创了冰箱行业的一个新细分品类，在韩国本土上市以来，取得了不俗的销售成绩。终于在经历了近一年的等待后，三星BESPOKE冰箱在千呼万唤中于国内上市，目前已在京东商城开启线上预约抢购。相信经过三星近一年多的打磨和铺垫，已经准备好以完美之姿接受中国消费者的审视，我们也有理由相信三星BESPOKE冰箱凭借其出色的产品力也将在国内获得成功。

抓痛点契合需求 高度定制随心配

三星BESPOKE如何能在众多冰箱产品中脱颖而出，狂揽项大奖，得益于*抓住了当前用户的消费痛点与选购需求。一般用户的家电选购与更新过程基本是循序渐进的，他们的人生轨迹大概是从单身、结婚，生娃，并逐渐组建成为一个人口越来越多的大家庭，那么基于此映射于冰箱产品的选购上，也是用户对于冰箱容量、功能需求的不断升级过程

而目前大部分冰箱产品都是“一锤子”买卖，即不合适就必须换新，这样一来，从用户层面来讲，替换老产品会徒增经济成本，而从社会环保角度来讲，对于老旧产品的不合理性淘汰，和可持续发展的理念也背道而驰。并且，随着后群体逐渐成为消费主体，产品颜值、与家居家装的搭配、出色的做工、过硬的技术也成为了他们选购冰箱时的重要参考因素，传统冰箱的诸多问题正在被逐渐放大。

三星BESPOKE的高度定制与随心组合特性，堪称完美契合用户的人生发展轨迹。全系共有窄体单门、单门和双开门可选，用户可以从三款不同的型号中挑选，将新型号加入现有的冰箱组合，以适应变化的生活方式或室内装饰风格，而无需丢弃或替换已有产品。不同型号之间可以随意组合搭配，以匹配用户的生活方式、饮食习惯、家庭组成和家庭空间布局。统一的机身进深和高度将令冰箱并排摆放时呈现出整洁一致的观感。

三星BESPOKE可以一路见证你事业有成、新婚燕尔、喜添人丁，在拥有灵活的组合外，该系列冰箱还提供种外观颜色，拥有粉体金属、哑光玻璃和亮面玻璃三种材质面板，可以充分满足追求个性化生活的高标准审美人群的需求。

品质诉求升级 行业优质变量

数据显示，高端冰箱在线下市场的零售额占比达到了.%，与去年同期相比零售量和零售额分别提升了.%和.%。横向对比来看，在行业仍未完全摆脱疫情影响，元以下、-元及-元等价格段产品量额均同比下滑的背景下，高端冰箱可以说为整个线下市场注入了一针强心剂。

而在高端冰箱的选购人群调研中，消费者对于冰箱外观、容量、保鲜技术等方面的诉求长期占据前三位，本次峰会的主题也意在向行业传达，在消费者品质诉求不断升级下，需要具有前瞻性的产品来引领行业进步，三星冰箱显然在对用户需求把控上一直走在前列。

笔者观察，三星冰箱产品历经了从叠门大视窗/品道家宴/品道智宴/美式多门自由式等系列的更新，也持续引领着行业的健康化发展，促进产品结构向高端化升级，在大容量、分区储藏、智能以及嵌入性等方面进行了诸多有益探索，如今三星BESPOKE冰箱无疑又是这样一个行业优质变量。

多彩可挑选定制的外观将成为融入现代多变风格家居设计潮流的敲门砖，而不断可以自由增加组合的“容量无忧”方案，则省去了用户后续换新时的尴尬，此外，三星*核心的制冷保鲜技术，同样在该系列产品上有所体现，这种以用户设计需求为导向辅以高端保鲜技术的产品策略，正符合三星一直以来探索求变，为用户提供优质产品服务的初心。三星BESPOKE基于对用户的*解读，在中国市场将引发热销的同时也将给行业带来深远影响。

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